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华人彩彩票注册:中小企業如何實施對品牌策劃的戰略

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华人彩彩票会员登录 www.uhhjk.icu 眾所周知,隨著新經濟時代的來臨,市場環境發生了極大的變化,品牌己成為企業占領市場的重要工具。如今,品牌的重要性越來越大,國內中小企業要在全球范圍的競爭中生存下去,必須在戰略的高度上重視品牌戰略,品牌打造需要科學系統的管理方略,品牌管理是一項系統工程,使其管理活動的特點兼具科學性與藝術性。就目前發展情況來看,國內很多中小企業在品牌經營上仍有很多問題,存在著許多重大失誤,如宣傳策略不當、合資或聯營不當、缺乏創新、喪失特色、規模過小等。中國市場品牌能夠維持長久地位的卻是少數,缺少“世界級”的品牌。那么,如此看來,中小企業如何實施對品牌策劃的戰略布局呢?

事實上,中小企業做品牌戰略是企業以品牌的營造、使用和維護為核心,在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。品牌戰略是企業利用品牌商品開展經營、擴大銷售、占領市場的一種高瞻遠矚,使自身在商海激流中爭先前進的戰略性手段。其實質是市場經濟發展到現階段的一種必然產物。而我們常說真正的品牌,它的內涵體現在兩個最主要的方面的結合:知名度、美譽度。

企業品牌是企業的一項重要的無形資產,品牌所體現的質量,品牌所具有的附加價值,成為消費者購買的重要原因。國內企業在品牌的建立方面存在著相對發達國家的劣勢,一部分是因為歷史的原因,一部分是由于技術標準等原因,但從總體來說,對實施品牌戰略、發展自己的品牌商品還是剛剛意識到。這種意識一是來源于政府的引導,二是來源于市場的實踐。

以目前整體發展情況來分析,當前國內企業在品牌戰略實施中所存在的問題也是相當多的,主要表現在:首先,國際名牌少,名牌企業市場占有率低。雖然我們已經有些企業在國際上有一定知名度,但是實際上具有國際競爭力的國際名牌還很少。我國有些企業增長速度很快,有些企業每年以30%以上的速度在增長,但是在世界市場上的占有率還很低。盡管企業發展很快,但是基礎太少。其次,一些名牌企業缺乏自主知識產權。不少企業技術有所進步,比如用高新技術企業來裝備傳統工業,傳統工業產品在世界市場上銷路越來越好,但是我們自主知識產權的產品還是比較少,好多產品雖然是中國制造,但是核心技術還是從國外引進。再次,一些品牌缺乏持續性。我國有些品牌在一定時期在國內外市場有一定名氣,但是缺乏與時俱進,缺乏持久性、持續性,在世界市場上不能長期穩定的發展,這是目前品牌管理方面比較突出的問題。最后,大環境方面缺少相關機制。許多商業企業正在建立現代企業制度,其中一個關鍵的問題是實行資產所有權與經營權的分離。唯有實行了這種分離,企業的經營者才有獨立的人格。這對實施品牌戰略是必須的。

中小企業實施對品牌策劃的運作與提升品牌戰略,可以從以下幾個方面去考慮:

1、要樹立強烈的品牌戰略意識。商業企業的經營者,首先是大型商業企業(集團)的經營者,要通過學習現代化的商業知識,和了解國內與國際商業發展的形勢,審時度勢,及時抓住機遇,實施和推進本企業的品牌戰略。

2、選準市場定位,確定戰略品牌。企業應意識到實施品牌戰略沒有必要,要通過市場調查,從實際出發,開發一、二個品牌。品牌戰略的關鍵是在現代科學技術和社會化大生產的同時,使消費品越來越趨于同質化的情況下,開發的同質化商品,要體現出異質性。唯有異質性才是品牌開發的成功之處,關鍵所在。



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