QLAN丨千嵐
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄

华人彩彩票会员登录:公關策劃要做好!創業公司應該怎么做?

华人彩彩票会员登录 www.uhhjk.icu 公關策劃的重要性大家都清楚,那么創業公司應該怎么做呢?首先,要把故事講真實;其次,要講得動情;最后,還要余音繞梁,令人回味稱贊。對于創業公司而言,不一定非要找一個多么牛逼的公關經理,因為對創業公司來說,只有最適合的才是最好的。

1、什么是公關?

公關,簡答來說就是處理好內外關系。首先是內部的關系,例如技術、產品、運營、包裝等;而對外關系通常是與輿論的關系,例如媒體、消費者、以及合作伙伴等,除此之外還包括跟投資人之間的關系。

需要注意的是,公關不等于營銷。如果拿兩者相比較,公關更注重的是品牌形象,創業企業首先要有良好的品牌形象才能對外拓展市場;營銷更注重利益的輸出與分配,這是營銷和公關的本質區別。

所以公關和營銷,在實操中的方法和手段也是不同的。

2、創業公司為什么需要做公關?

不僅僅是創業公司需要做公關,對比大品牌企業無一不是公關做得如城池一樣堅固可靠、如太陽一樣光芒照耀的!

舉個現實例子,優衣庫視頻之后,優衣庫的顧客卻增加了、店面數量也增多了、銷售利潤也增長了,為什么呢,公關做得及時到位!而畢姥爺視頻卻讓他無力回天!

總結一句話,現代社會酒香也怕巷子深!即使你的產品和服務做的再好,也需要通過做品牌公關來提升產品的影響力!

3、創業公司做公關常見的誤區?

首先,公關伴隨企業靈魂發展,不是招聘一個公關經理就萬事大吉了。當產品或者服務有用戶投訴的時候,老板可以請出公關代表來擺平而不是自己上陣!公關經理會出面發言,或者發新聞在媒體澄清解釋,壓下負面輿論!這只是一種方法,公關會起到輿論引導的作用,它會讓你的品牌口碑向更好的層面傳播出去。

其次,面對媒體關系,一個好的公關通過品牌包裝確實能帶來良好的展示!但是它一定是基于好的策劃和好的媒體渠道的選擇,才能達到事半功倍的效果。

從另一個角度來說,作為媒體人和記者,在報道某一個行業的時候,公司為其提供的信息層面是根本性的參考,企業內部提供的信息直接決定了報道內容的方向和角度。

對創業公司和創業者來說,媒體曝光不但重要,而且要講究技巧,當你無法把控媒體報道時,甚至可能會出現擦邊球的情況,輿論萬一把品牌推入正負撕逼的中間,那就要付出更多的努力去把控場面了。所以公關是有目的性有策劃性的,除此之外你還要有很好的媒體關系去引導輿論。

還有一個問題,公關不等于宣傳,它們還是有一些本質上的區別的。好的宣傳本身就是一種公關,而公關僅針對需要被公關的事件!

另外,互聯網圈內行業大佬們的互懟博得不少關注,很多創業者認為撕逼公關不是很有效?這恰恰違背了品牌公關的本意,公關本質是為了維護品牌與內部外部的良好關系,而撕逼公關是一種惡性關系,一但開始,發展勢頭很有可能在你的計劃之外。好的公關的特點在于以小博大合理借勢,所謂的“借勢”,是在一定的高度上通過一些技巧放大公司的影響力,而非拉低身段靠八卦博眼球。

創業者可能不懂公關這一行,有時會有一些理解上的誤區,以至于你跟你市場部的人開展工作的時候,會有這樣的沖突和那樣的不理解,總之公關終究目的還是為了引導輿論方向,樹立良好品牌形象。

4、創業公司做公關首先要做什么?

公關要怎樣做?許多創業者向微派新媒體公關策劃部咨詢,因為業內一件事的負面影響,使得許多創業者不敢大刀闊斧在行業市場邁進!一個很好的例子,也是年輕人比較熱乎的一個案例,優衣庫視頻事件之后,為什么優衣庫顧客更多了,店面也更多了?無他,公關做的好!好的公關簡直可以為企業扭轉乾坤,化腐朽為神奇,力挽狂瀾預于既倒!

因為對于一個陌生的品牌,不知道他的產品和服務,不知道它的市場份額,不知道它的行業市場競爭環境多么激烈,這個時候我就會先問幾個問題。首先你是誰?這個問題在座的各位你們有明確自己是誰嗎?你的市場定位是什么?你真的有懂你創業項目這個市場的行情嗎?可能更多創業者一心想著埋頭先把我的產品做好,或者加班加點跟產品團隊不停的開會討論,如何讓產品體驗更好。其實這是沒有錯的,但是作為市場人的話,你會考慮的一定是了解整個市場行情,對競品的分析情況,當了解這一塊的時候,你才準備開始要做公關。

坦白來講,公關需要合適的時機,并且現在大部分的公關傳播是鏈式傳播,在公司和產品不夠完善的時候盲目走向大眾有時候是適得其反。

當你的公關的品牌定位好了,你公司和產品都已經準備好了,接下來就是怎么做,是不是要開始講故事了?不管你給你的消費者講故事,還是給投資人講故事,其實講故事也是做公關的通用方法,但是同樣是講故事,為什么別人的故事那么好,為什么我的故事聽完了就過去了。同樣有三點注意的,首先,要把故事講真實;其次,要講得動情;最后,還要余音繞梁,令人回味稱贊。

首先,要把故事講真實。其實作為一個創業者,我相信每個人背后都會有故事的,你也不是用一個憑空的想象來創業,也不是拍腦門說我就要做這樣的一個事情。

其次,要講得動情。從這個方面來講,我覺得有點像談戀愛,你們找對方的時候應該深有體會。你想讓對方對你產生關注比較容易,但是你讓對方真正對你動情其實是很難的。一定要把你的故事講的觸碰到受眾的內心點,并讓他感同深受,從而信任你的品牌產品,甚至成為你品牌的忠實粉絲。所以,我們在講故事的時候要時刻記著:“人都是情感的動物”,而感情絕不是單向的。

最后,還要余音繞梁,令人回味稱贊。其實企業講故事更多還是要基于公司的自身特點,用獨特的風格來講:有歷史的打歷史牌,有特效的打特效牌,奢侈品講格調,農產品講務實,要挖掘自己的基點。因為每一家公司都不一樣,每個公關出來的軟文也好,媒體報道也好,它更多是基于這個企業本身的客觀事實來做的,公關人所擅長的是,如何提煉企業產品或者團隊的核心亮點及賣點。因此,企業自身根本基點要好,如果這個根本問題不好的話,肯定最終傳播出來的東西也是會跑偏的。

褚橙的故事相信每一個電商人都會關注過,因為它的故事講得特別好:有真相、有感情、有特點。策劃者利用褚時健的傳奇人生為線索,加上十年磨一劍的毅力,給人們傳播一個充滿正能量的故事。于是褚橙被貼上“勵志”、“上進”的標簽,一夜之間賣出1500箱,成為商業神話。

5、找到靠譜的公關人

公司的產品、定位都準備好了,所謂“萬事俱備只欠東風”,而創業公司的東風就是廣告公關!真正找到適合創業公司綜合能力都很強的公關,相對來說比較難,這個時候你只能退而求其次,我不要求他公關全能,但是至少他某方面是擅長的,能與團隊互補。比如一個公關他腦子靈活,創意點子比較多,但是通常這樣子的人,媒體關系可能會稍弱點,因為它可能是以內容策劃為導向的。另一種創業者可能自己有很好的推廣想法,自己有好的創意玩法,那么你媒介這一塊可能需要找個專門人負責對接,這個時候最適合你的就是找到一個偏媒介的公關來來幫你。總之只有最適合你的才是最好的。

公關這個崗位既不能小看也不能迷信權威,專業人做專業事才能事半功倍!所以,這也是w我們一直努力在做的事情:品牌策劃先行,新媒體公關推手,做中小企業品牌爆破師!



聯系電話:13510199905聯系QQ:1123320
——————————————————